Advertising sa Internet - TOP-10 mabisang uri ng online na advertising na may mga halimbawa + gastos ng kanilang pagkakalagay

Send

Kamusta, mahal na mga mambabasa ng magazine na pampinansyal ng Mga Ideya para sa Buhay! Sa isyung ito sasabihin namin tungkol sa advertising sa Internet - isa sa mga pinaka-pabagu-bagong industriya ng advertising at isang mahalagang bahagi ng isang matagumpay na negosyo.

Nga pala, nakita mo na kung magkano ang halaga ng isang dolyar? Simulang kumita ng pera sa pagkakaiba ng mga rate ng palitan dito!

Kung nais mong simulan ang iyong sariling negosyo, ngunit hindi mo alam kung anong uri ng negosyo ang bubuksan, ang mga ideya para sa isang negosyo na may kaunting pamumuhunan ay makakatulong sa iyong magpasya sa pagpipilian. Napili ang iyong ideya sa negosyo, huwag mag-atubiling simulan ang pagpapatupad nito.

Ang advertising ay isa sa pinakamahalagang sangkap ng anumang negosyo. Hindi nakakagulat na tinawag nila siya makina ng kalakal... Pagkatapos ng lahat, kahit na ang pinakamagandang produkto o serbisyo ay hindi hihilingin kung ang mga potensyal na mamimili ay hindi alam ang tungkol sa kanila.

Kailangan iyon i-highlight ang iminungkahing produkto mula sa maraming mga katulad at ihatid sa isang potensyal na kliyente ang ideya ng pangangailangang mas gusto ito.

Kapag pumipili ng isang platform para sa isang kampanya sa advertising, hindi ka dapat napalampas sa Internet. Sa katunayan, salamat sa pag-unlad ng mga teknolohiya, ang World Wide Web ay hindi lamang patuloy na lumalaki sa mga bagong gumagamit, ngunit nagiging mas maginhawa para sa mga advertiser.

Ito ang pamamaraang ito ng paglulunsad ng iyong mga produkto o serbisyo na pinaka-kaugnay sa ating panahon.... Gayunpaman, tulad ng anumang tool, ang online advertising ay makakamit lamang ang mga resulta kapag ginamit nang tama.

Mula sa artikulong ito maaari mong malaman:

Anong mga uri ng advertising sa Internet ang mayroon at kung ano ang halaga ng kanilang paglalagay;
Ano ang mga tampok, kalamangan at kahinaan ng bawat isa sa mga pamamaraang ito ng paglulunsad ng mga serbisyo at kalakal;
Paano maayos na magsagawa ng isang kampanya sa advertising sa network upang hindi masayang ang iyong pamumuhunan.

Kaya, magsimula na tayo!

Advertising sa Internet at mga pagkakaiba-iba nito: ayon sa konteksto, teaser, naka-target, advertising sa banner, atbp.

1. Advertising sa Internet - mga katangian at pagkakaiba mula sa tradisyunal na advertising 💻

Kinakatawan ng advertising sa Internet ang lahat ng posibleng paraan ng paglalagay ng mga materyales sa advertising sa buong web ng buong mundo. Ang format ng mga materyal na ito ay magkakaiba-iba - mga teksto, graphic, multimedia file, pati na rin ang kanilang mga kombinasyon... Ang resulta ay isang malawak na hanay ng mga tool, ang pagpili nito ay nakasalalay sa mga kakayahan at layunin ng advertiser.

1.1. Ang Internet bilang pangunahing channel para sa pamamahagi ng advertising sa kasalukuyan

Ang malakihang pag-unlad ng World Wide Web ay bumagsak sa huling dekada ng huling siglo, nang isa-isang nagsimulang lumitaw ang mga pahina sa Internet. Gayunpaman, ang advertising sa mga site na ito ay matagal nang nagsisimula pa lamang. At sa huli lang sampu hanggang labinlimang taon gamit ang Internet upang itaguyod ang anumang mga bilihin at serbisyo na binili pandaigdigang saklaw.

Mayroong maraming mga kadahilanan para dito:

Sa pag-unlad ng mga mobile na teknolohiya at pagdaragdag ng bandwidth ng mga mayroon nang mga channel sa komunikasyon, ang bilang ng mga tao na gumagamit ng World Wide Web ay lumalaki araw-araw. Ang oras na ginugugol ng mga tao sa online ay dumarami din. Mula sa isang hindi maa-access na luho, ang pagiging nasa Internet ay nagiging araw-araw, kung hindi kailangan ng oras-oras.
Ang pakikipagkalakalan gamit ang mga online platform, kung hindi nito papalitan ang mga tradisyunal na pamamaraan, maaaring makipagkumpitensya sa kanila, habang nag-aalok ng mga bagong pagkakataon.
Ang tradisyunal na media, na sumusunod sa pinakabagong mga uso, ay lalong lumilipat sa buong mundo na web.
Ang pagpapaunlad ng mga tool ng software ay ginawang posible upang lumikha ng higit pa at mas advanced na mga tool sa pamamahala ng advertising, pati na rin mga mabisang tool para sa pagsusuri nito at pagsukat ng pagiging epektibo nito.

Bagaman maraming mga bahagi ng online na advertising ay katulad ng tradisyonal na mga channel ng promosyon, mayroon pa ring isang bilang ng mga tampok na pangunahing nauugnay sa prinsipyo ng World Wide Web. Sa katunayan, hindi katulad ng karaniwang media, narito ang gumagamit ay hindi lamang isang passive consumer ng iniaalok na impormasyon, ngunit tumatagal din ng direktang bahagi sa maraming proseso.

1.2. Ang mga pangunahing tampok ng advertising sa Internet

Ang pangunahing pagkakaiba ng mga tampok sa online na advertising ay ang mga sumusunod:

Tampok 1. Pakikipag-ugnay

Kapag ang mga ad ay inilalagay sa press, sa mga billboard o sa telebisyon, ang pakikipag-ugnayan sa consumer ay one-way. Sa Internet, naghahangad ang advertising na makisali sa isang potensyal na kliyente sa anumang proseso.

Ang gumagamit ay may kakayahang tumugon sa nai-post na materyal sa advertising. Maaari itong isang pag-click sa isang iminungkahing link, isang pag-click sa isang banner, pagpaparehistro o isang sagot sa isang tinanong. Iyon ay, ang online advertising ay nagsasangkot ng pagkuha ng isang tugon mula sa gumagamit.

Tampok 2. Ang lumalaking madla ng espasyo sa Internet

Ang tagapakinig ng World Wide Web ay patuloy na dumarami, at sa ngayon ay walang mga paunang kondisyon para sa pagbagal ng prosesong ito. Sa parehong oras, ang isang makabuluhang bahagi ng mga may access sa Internet ay isang masarap na tinapay para sa mga advertiser, dahil kabilang sila sa kategorya mga solvent na mamamayan.

Siyempre, ang ilang mga pangkat ng lipunan at edad ay hindi pa kasangkot sa prosesong ito. Samakatuwid, ang mga kumpanya kung saan interesado sila bilang mga potensyal na customer ay pinilit na aktibong gumamit ng iba pang mga channel sa advertising. Gayunpaman, ang bahagi ng naturang mga advertiser sa kabuuang bilang ay hindi masyadong malaki.

Tampok 3. Ang kakayahang itaguyod ang iyong mga produkto para lamang sa target na madla

Pinapayagan kami ng mga tool sa pag-aaral para sa mga system ng advertising na i-solo ang mga maaaring interesado sa isang partikular na produkto sa mga malalaking hanay ng mga gumagamit. Ang prosesong ito ay tinawag pag-target.

Sa parehong oras, maaari silang makilala bilang mga pangkat ng mga gumagamit na naghahanap para sa isang tukoy na produkto o serbisyo (direktang pag-target), at ang mga interesado sa anumang mga materyal na may isang hindi direktang koneksyon sa mga na-promosyong produkto.

Pinapayagan ka ng Internet na makilala ang iyong target na madla para sa iba't ibang mga katangian. Maaari itong ang heograpiya ng paninirahan, ang edad ng gumagamit, ang bilog ng kanyang mga interes, ang mga pagbiling nagawa na o ang mayroon nang pag-aari, na nangangailangan ng mga nauugnay na produkto.

Nagbibigay-daan sa iyo ang pag-target na putulin ang mga wala sa larangan ng interes ng advertiser, at sa gayon ay gawing mas epektibo ang advertising. Pagkatapos ng lahat, kung ang mga pondo ay ginugol sa paglulunsad ng mga produkto sa mga hindi una isang potensyal na kliyente, ang nasabing advertising ay magiging sayang ang pera.

Sumulat pa kami tungkol sa pag-target at muling pag-target sa isang hiwalay na artikulo.

Tampok 4. Ang kakayahang tumpak na masukat ang lahat ng mga tagapagpahiwatig ng advertising

Dahil halos bawat aksyon na isinagawa ng gumagamit ay naitala sa Internet, posible na subaybayan ang pagiging epektibo ng parehong buong kampanya sa advertising bilang isang buo, at bawat isa sa mga elemento nito nang magkahiwalay.

Sa kasalukuyan, maraming mga system na pinag-aaralan ang ginamit na mga pamamaraan ng advertising at nagbibigay ng kanilang mga resulta na dami.

Ito ay mahalaga na ang prosesong ito ay lubos na mahusay. At nangangahulugan ito ng pagkakataon mabilis at napapanahong tugon... Maaaring ayusin ng advertiser ang nagpapatuloy na kampanya sa advertising, talikuran ang mga pamamaraang iyon na hindi nagdadala ng nais na resulta, at taasan ang mga pamumuhunan sa mas mabisang uri ng advertising.

Mga kampanya sa advertising sa Internet: mahahalagang yugto ng pagsasagawa

2. Organisasyon at pagpapatupad ng isang kampanya sa advertising sa Internet - 3 pangunahing yugto 📃

Sa kabila ng lahat ng mga natatanging tampok nito, ang mismong algorithm para sa pagsasagawa ng isang kampanya upang itaguyod ang isang bagay ay karaniwan sa anumang channel sa pagbebenta. Maaari itong hatiin tatlo yugto.

Yugto 1. Pagpapasiya ng target na madla

Ang yugtong ito ay isa sa pinakamahalagang hakbang, sapagkat ito ay ang pagguhit ng isang malinaw na imahe ng iyong mga potensyal na customer na tumutukoy sa pagiging epektibo ng mga pondong ginugol sa advertising.

May milyon-milyong mga nagbebenta na ngayon sa network na nagtataguyod ng kanilang produkto, ang kumpetisyon ay napakataas, at samakatuwid ang advertiser ay kailangang magsagawa ng tamang pananaliksik sa marketing upang hindi magkamali sa simula pa ng kampanya sa advertising.

Maaaring isagawa ang pagkilala sa target na madla sa iba't ibang paraan. Malaking kumpanya mag-order ng malakihang pagsasaliksik na may maraming mga palatanungan at survey. AT indibidwal na negosyante, na walang naturang mapagkukunan sa pananalapi at oras, nagsasagawa lamang ng isang pag-aaral ng mga bukas na mapagkukunan, halimbawa, mga kahilingan ng gumagamit sa mga indibidwal na mapagkukunan o istatistika ng customer mula sa isang kakumpitensya.

Sa pinakasimpleng mga kaso, sapat na upang ayusin lamang maliit na sesyon ng brainstorming... Halimbawa, ang isang tagagawa ng mga oberols para sa mga aso ay madaling makilala ang kanilang target na madla batay lamang sa kanilang karanasan sa mga mahilig sa aso.

Ang pagkakaroon ng pagkilala sa bilog ng mga potensyal na mamimili at paggawa ng isang listahan ng kanilang mga pangangailangan at kagustuhan, maaari mong simulan ang pagbuo ng isang diskarte para sa pagtataguyod ng iyong produkto.

Yugto 2. Pag-unlad ng isang diskarte sa pagsulong

Ang susunod na mahalagang hakbang ay upang matukoy kung anong format ang isasagawa sa advertising, pati na rin ang paggamit ng aling mga channel.

Dito, ang impormasyong nakuha sa nakaraang yugto ay dapat gamitin sa maximum, sapagkat ang pamamaraan ng promosyon ay direktang nakasalalay sa kung sino ang napili bilang isang target para sa advertising.

Ang badyet na inilalaan para sa advertising ay mahalaga din. Pagkatapos ng lahat, kung ang mga pondo ay lubos na limitado, ang isa ay mahirap mabilang sa isang malaking bilang ng mga platform sa advertising at malalaking aksyon upang maakit ang mga mamimili.

Napili ang pangkalahatang direksyon kung saan kailangan mong lumipat, maaari mong piliin ang mga site na iyon kung saan ilalagay ang advertising, pati na rin ang paglikha ng mga tukoy na materyales, kabilang ang mga teksto, banner, video, at iba pa.

Yugto 3. Paglunsad ng isang kampanya sa advertising

Ang pangwakas na yugto ay ang paglulunsad mismo ng ad. Dito, inilalagay ang mga nilikha na materyales sa advertising, pati na rin ang kasunod na pagsubaybay sa pagiging epektibo ng kanilang epekto. Ang mga pagwawasto at pagbabago ay ginawa kung kinakailangan.

Ang pangunahing uri ng pagkuha ng customer para sa mga kalakal at serbisyo sa Internet

3. Mga uri ng advertising sa Internet at ang gastos nito - TOP-10 ng pinakatanyag at mabisang direksyon ng advertising sa Internet 💎

Maraming mga paraan upang itaguyod ang iyong mga produkto o serbisyo sa Internet, at patuloy silang umuusbong. Ang pag-unlad at pag-usbong ng mga bagong uri ng online advertising ay naiugnay hindi lamang sa mataas na antas ng kumpetisyon sa lugar na ito, kundi pati na rin sa pagpapabuti ng mga teknolohiya.

Hindi lamang pinapayagan ng huli ang pag-imbento ng mga bagong paraan ng paghahatid ng impormasyon sa mga gumagamit, ngunit pinapayagan din ang huli na alisin ang mga nakakainis na ad. Ang resulta ang mga channel sa advertising na hanggang ngayon ay epektibo at produktibo ay nagiging walang silbi at lipas na sa panahon.

Sa ibaba ay isasaalang-alang namin ang mga bahaging iyon ng promosyon ng produkto sa Internet na nauugnay at epektibo sa ngayon.

1. Advertising sa konteksto

Tulad ng ipinahihiwatig ng pangalan, ang pamamaraang ito ng promosyon ay nakatali sa isang tukoy na konteksto.

Sa ngayon, ang advertising ayon sa konteksto ay, marahil, isa sa pinaka-maginhawa at mabisang pamamaraan ng advertising, na ginagawang posible upang makakuha ng mahusay na mga resulta sa isang minimum na badyet.

Ang prinsipyo ng pagkilos ng advertising ayon sa konteksto ay ang mga sumusunod: ang gumagamit ay tumatanggap ng mga mensahe sa advertising na nakatali sa kanyang mga kahilingan. Para dito, ginagamit ang isang sistema ng mga keyword at parirala, alinsunod sa aling mga mensahe sa advertising ang napili. Mayroong dalawang mga pagpipilian dito:

Pagpipilian 1. Nagtatakda ang gumagamit ng isang tukoy na query sa search engine, kung saan naglalabas ang system ng mga link sa iba't ibang mga site na may paksang naaayon sa query na ito. Ngunit bilang karagdagan sa mga link sa mga site, at mga ad, nakatali din sa paksa ng kahilingan.

Pagpipilian 2. Bumibisita ang gumagamit sa isang site na kasosyo ng advertising network ng isa sa mga search engine, at nakikita roon ang isang ad na isinasaalang-alang kapwa ang paksa ng site mismo at ang kasaysayan ng mga kahilingan ng gumagamit na ito... Kung ang isang tao kamakailan ay naghahanap ng ilang uri ng serbisyo sa Internet, sa mga site ay ipapakita sa kanya ang isang patalastas na nag-aalok ng partikular na serbisyong ito.

Malinaw na, ang naturang advertising ay nagbibigay ng maximum na pagkakataon upang salain ang mga gumagamit na magiging pinaka-interesado dito, iyon ay, ang prinsipyo ng pag-target ay ipinatupad dito sa maximum na lawak.

Ang iba pang mga kalamangan ng (+) advertising ayon sa konteksto ay:

Pagbabayad para sa resulta sa anyo ng isang pag-click sa ibinigay na link. Iyon ay, nagbabayad lamang ang advertiser para sa mga impression na natapos sa ilang pagkilos.
Dahil ang mga ad ay inihahatid alinsunod sa mga kagustuhan at interes ng gumagamit mismo, nakikinabang din sila sa mga potensyal na customer. Ibig sabihin mas kaunting pagtanggi mula sa mga gumagamit.
Ang ganitong uri ng promosyon ay hindi gaanong nakakainis at nakakainis.tulad ng karamihan sa mga ad, na nag-aambag din sa pagtanggap ng gumagamit nito.
Ang badyet para sa isang pangkontekstong kampanya sa advertising ay maaaring maging ganap na anupaman. Kahit na para sa isang napakaliit na halaga ng 100-200 rubles bawat araw maaari kang makakuha ng isang katanggap-tanggap na resulta.
Nagbibigay ang mga modernong ad network na nag-aalok ng pagkakalagay ng konteksto mahusay na mga pagkakataon para sa kanilang pagpapasadya... Iyon ay, ang advertiser ay maaaring lumikha ng isang indibidwal na sistema ng advertising na isasaalang-alang ang lahat ng mga nuances ng paglulunsad ng isang tukoy na produkto.
Bilis ng recoil. Sa pamamagitan ng pagbabayad para sa advertising ayon sa konteksto, makakakuha ka ng halos mga instant na resulta sa anyo ng mga kliyente na nag-click sa link.
Napakalaking toolkit para sa pagtatasa ng pagganap nai-post na mga ad at isang malaking halaga ng impormasyon na maaaring makuha sa kanila.

Ngunit, syempre, hindi ito magagawa nang walang mga minus (-). Kabilang dito ang:

Ang isang mabilis na pagbabalik ay nagpapahiwatig din ng isang panandaliang epekto. Para sa isang patuloy na pagdagsa ng mga customer, kinakailangan ng pare-pareho na pamumuhunan.
Ang isang maling pag-configure na sistema ng advertising ay hahantong sa ang katunayan na ang pera ay hindi pupunta saanman. Sa pamamaraang ito ng promosyon na mayroong mga peligro sa paggastos ng isang malaking badyet nang walang anumang pagbabalik dahil sa maling napiling mga keyword.
Hindi katiyakan sa badyet, na nauugnay sa pagkalkula ng presyo para sa isang pag-click sa isang ad (ang tinatawag na pag-click), na tatalakayin sa ibaba.
Hindi para sa lahat ng larangan ng negosyo nararapat ang ganitong paraan ng promosyon.

Tungkol sa gastos ang mismong pag-click, sa batayan kung saan matutukoy ang badyet, pagkatapos ay nabuo ito tulad ng sumusunod. Kung maraming mga advertiser ang nagli-link ng kanilang mga ad sa parehong keyword, ang mga pinakamahusay na lugar sa pahina ng search engine ay mapupunta sa mga may pinakamataas na CPC. Iyon ay, ang prinsipyo ng auction ay nagpapatakbo - ang isa na nagbabayad ng higit sa lahat ay makakakuha ng higit pa.

Sa parehong oras, mayroong iba't ibang mga niches, ang halaga ng mga pag-click kung saan ibang-iba. Halimbawa, gastos bawat pag-click para sa mga kahilingan tulad "Mga niniting na laruan" ay mag-average mula 9 hanggang 40 rubles, ngunit ang mga kahilingan "Mga bintana ng PVC" mas malaki ang gastos - 500-1500 rubles sa isang pag-click.

Bilang isang patakaran, ang mga search engine advertising system ay naglalagay ng isang maximum na limitasyon sa gastos ng isang pag-click sa mga awtomatikong setting. Halimbawa, sa Yandex, ito ay 1,500 rubles.

Kaya, nahaharap ang advertiser sa gawain ng paghahanap ng pinakamainam na diskarte para sa paglalagay ng advertising ayon sa konteksto. Isang panig, ang napiling CPC ay hindi dapat masyadong mataas - sa kasong ito, syempre, maraming mga gumagamit ang makakakita ng ad, ngunit ang kita mula sa kanila ay maaaring mas mababa sa mga pondong ginugol sa promosyon. Sa kabilang kamayNakatakda nang masyadong mababa ang gastos sa bawat pag-click, maaaring hindi maghintay ang nagbebenta para sa mga pag-click sa nai-post na ad, dahil walang makakakita nito.

Tandaan! Bilang default, ipinapalagay ng pag-set up ng ad ang pinakamahal na mga pagpipilian sa pagkakalagay ng ad na nangangailangan ng malaking badyet. Samakatuwid, kinakailangang tumpak na piliin ang mga setting upang makita ang pinakamainam na ratio ng gastos sa bawat pag-click, bilang ng mga pag-click sa ad, at kita mula sa bawat mamimili.

Siyempre, tiniyak ng mga network ng advertising ng mga search engine na ang sinumang gumagamit ay maaaring gumawa ng ganitong setting, ngunit ang gullibility na ito ay maaaring humantong sa mga seryosong pagkalugi. Upang makuha ang maximum na resulta sa isang minimum na gastos, dapat mong maunawaan ang advertising sa konteksto mismo, o humingi ng tulong mula sa isang dalubhasa sa lugar na ito.

Sa sandaling mayroon dalawa ang pinakatanyag na mga ad network ay mula sa mga kilalang search engine na Yandex at Google.

1) Yandex.Direct - advertising sa konteksto sa Yandex

Nang walang pagmamalabis, ang pinakatanyag at matagumpay na search engine sa Russian Internet, inaalok ng Yandex ang mga serbisyo nito para sa paglalagay ng mga ad sa isang seksyon na tinatawag na Yandex.Direct.

Isang halimbawa ng advertising ayon sa konteksto sa Yandex

Maraming mga tool dito na nagbibigay-daan sa iyo upang pumili ng tamang diskarte sa advertising alinsunod sa iyong mga layunin at iyong badyet.

Kabilang sa mga pinaka-kagiliw-giliw at kinakailangang mga subseksyon dito ay serbisyo sa pagpili ng keyword, na naglalabas ng pinakatanyag na mga query batay sa kanilang numero para sa isang tiyak na panahon. Maaari mo ring mahulaan ang average na gastos bawat pag-click, depende sa rehiyon ng advertising at mga napiling pangunahing parirala.

Sa parehong oras, kahit na may pag-install ng mga awtomatikong setting, ang advertiser ay inaalok ng isang malaking bilang ng mga posibleng diskarte. Kaya, maaari kang magtakda ng isang limitasyon sa gastos ng paglipat o limitahan ang badyet para sa isang tiyak na panahon.

Sumulat kami nang mas detalyado tungkol sa pagse-set up at pagpili ng mga keyword na Yandex Direct (parirala) sa isang hiwalay na artikulo ng aming magazine.

2) Google AdWords - Advertising sa konteksto ng Google

Isang halimbawa ng advertising ayon sa konteksto sa system ng Google AdWords

Ang istraktura ng network ng advertising ay karaniwang hindi naiiba mula sa isa pang higanteng paghahanap sa Internet, ngunit may mga menor de edad na pagkakaiba. Nandito na sila:

Nagbibigay ang Google ng kakayahang pag-ayos at pag-ayos, na nag-aalok ng mas maraming kakayahang umangkop na mga tool. Dito posible na pumili ng mga ad sa mga pangkat, para sa bawat isa ay maaari kang magsagawa ng iyong sariling kampanya sa advertising na may iba't ibang mga diskarte.
Ang pag-highlight ng heograpiya ng paghahatid ng ad ay nagbibigay sa iyo ng maraming mga pagpipilian - sa Google AdWords, hindi mo lamang mapipili ang isa sa mga lungsod o rehiyon, kundi pati na rin ng napakaliit na mga lugar na may radius mula sa 1 km... Lalo na angkop ang opsyong ito para sa mga advertiser na nag-aalok ng kanilang serbisyo sa mga residente ng kalapit na mga kalye.
Maraming mga site para sa pagkakalagay dito, at ang kumpetisyon ay mas mababa, na nakakaapekto rin sa halaga ng isang pag-click. Gayunpaman, ang kalidad ng huli ay madalas na mas mababa. Ang totoo ay sinusubaybayan ng Yandex.Direct ang tinaguriang "masamang" mga conversion, iyon ay, ang mga pagkatapos na agad na umalis ang gumagamit sa site. Bilang isang resulta, na may mas mataas na gastos sa bawat pag-click, ang resulta ay mas mahusay para sa sistema ng advertising sa Russia.

Kung ihinahambing namin ang dalawang sistemang ito, masasabi nating ang Yandex.Direct ay mas angkop para sa mga nagsisimula, ngunit ang Google AdWords ay nagbibigay ng mas maraming pagkakataon para sa totoong mga kalamangan ng advertising ayon sa konteksto.

2. Display (banner) advertising

Ang promosyon ng mga kalakal o serbisyo na gumagamit ng isang banner ay sa maraming paraan katulad sa tradisyunal na advertising, kung ang isang makulay na ad, malaki o maliit, ay inilalagay sa mga pahina ng pahayagan o magasin. Mga halimbawa at halaga ng paglalagay ng banner advertising sa aming website na maaari mong makita sa pamamagitan ng ang link na ito.

Advertising sa banner sa Internet - isang halimbawa

Ang banner ay isa ring graphic na imahe na ipinapakita sa iba't ibang mga site. Gayunpaman, sa parehong oras advertising sa banner ay nakikilala sa pamamagitan ng mahusay na mga posibilidad sa format, tumuon sa mga resulta, pati na rin ang posibleng pagkakaugnay.

Bilang karagdagan sa mga static na imahe, ang mga tool ng multimedia ay aktibong ginagamit kapag lumilikha ng mga banner. Maaari itong maging isang maikling animated na video, halimbawa, minamahal ng maraming "gifs", mga maikling looped na video.

Ang isa pang mahalagang pag-aari ng mga banner ay ang kanilang kakayahang umangkop. Kadalasan, kapag nag-click ang isang gumagamit sa isang banner, napupunta sila sa website ng advertiser. Madalas kang makakahanap ng mga flash banner sa anyo ng mga maikling laro o maliit na gawain na nag-aalok ng kasiyahan sa gumagamit. Matapos makumpleto ang gayong laro, ang isang potensyal na kliyente ay hindi mabalita tungkol sa na-promosyong serbisyo o produkto.

Ang isang tampok ng mga banner ay hindi sila kinakailangang mga link sa website ng advertiser, kahit na ang pagpapaandar ng target na madla ay likas din sa ganitong uri ng advertising. Dito, hindi gaanong mahalaga ang kakayahang mabuo ang pagkilala ng isang tatak o produkto sa mga gumagamit ng Internet, upang ayusin ang isang tiyak na array na nauugnay.

Kaya, ang mga banner ay maaaring nahahati sa dalawang kategorya:

ang mga humihikayat sa gumagamit na gumawa ng isang tiyak na aksyon (hal, pumunta sa site);
ang mga lumilikha ng isang tiyak na imahe at kamalayan ng advertiser.

Upang maglagay ng isang banner, isang kumpanya o isang negosyante ay sumasang-ayon sa may-ari ng isang site upang ilagay ang nais na larawan o animated na video sa mapagkukunang pagmamay-ari niya.

Ang halaga ng advertising sa banner ay nakasalalay sa maraming mga parameter, kasama ang:

katanyagan ng mapagkukunan kung saan nakalagay ang banner;
ang laki mismo ng banner;
ang lokasyon nito sa pahina.

Kadalasan, ang pagbabayad ay ginagawa rin para sa bilang ng mga impression sa bannero para sa bilang ng mga pag-click dito sa website ng advertiser. Nalalapat paminsan-minsan para sa permanenteng paglalagay ng isang banner sa ilang pahina. Bilang panuntunan, ang pamamaraang ito ay ginagamit sa maikling panahon sa mga site na may mataas na trapiko. Pagkatapos ng lahat, pagkatapos ng ilang oras, ang mga tao ay tumigil lamang sa pagbibigay pansin sa isang pamilyar na larawan o animasyon.

Tulad ng nabanggit na, walang malinaw na mga hangganan ng presyo para sa paglalagay ng banner - maaaring ito 1000-2000 rubles isang buwan, at libu-libong dolyar.

Panghuli, sulit na banggitin ang isa sa pinakamahalagang puntos sa advertising sa banner. Gagana lamang ito kung ginawa ito ng may mataas na kalidad at kaakit-akit sa mga gumagamit, pati na rin kung ang impormasyon sa banner ay tumutugma sa inaalok ng advertiser. Kung hindi man, maaaring mangyari ang kabaligtaran na epekto - isang paulit-ulit na negatibong pag-uugali ay lilitaw patungo sa na-advertise na tatak o produkto.

3. Advertising ng teaser

Isang halimbawa ng advertising ng teaser sa Internet

Ang ganitong uri ng promosyon ay nagmula sa salitang Ingles na kahulugan "asaran". Ang isang teaser ay katulad ng isang banner - isa rin itong istatistika o animated na ad na inilalagay sa mga site.

Gayunpaman, mayroong isang makabuluhang pagkakaiba. Ang teaser ay hindi kailanman sinabi nang direkta kung ano ang isinusulong nito. Inintriga lang nito ang gumagamit, kinagigiliwan siya ng tulong ng ilang uri ng pain, upang maisagawa ang isang tiyak na aksyon, bilang panuntunan, mag-click sa teaser.

Ang ganitong uri ng advertising ay may sapat na kaduda-dudang reputasyon... Kadalasan, nauugnay ito sa mga site ng isang tiyak na oryentasyon (halimbawa, erotiko o mapanlinlang, na nag-aalok ng instant na malaking kita nang walang pamumuhunan). Para sa maraming mga gumagamit, nagsasanhi ito ng masigasig na pagtanggi.

Kadalasan, ang isang teaser ay gumagamit ng isang kumikislap na imahe, na kung saan sa teorya ay dapat akitin ang isang potensyal na kliyente, ngunit sa pagsasanay ay pinapalitan ang site kung saan ito matatagpuan sa isang napaka hindi magandang tingnan at hindi kasiya-siyang lugar.

Ngunit kahit na ang nasabing agresibo at karaniwang bulgar na advertising ay may sariling tagapakinig. Maraming mga bagong dating, pinagkadalubhasaan lamang ang World Wide Web, nahulog sa mga kaakit-akit na imaheng ito sa advertising. Gayundin, ang mga mang-aasar ay maaaring "kumagat" sa pamamagitan ng hindi pag-iisip ng mga gumagamit na pumatay ng oras sa Internet.

Ang mga pamamaraan para sa paglalagay at pagbabayad para sa mga teaser ay katulad ng mga ad sa banner. Ang pagkakaiba lamang ay ang bilang ng mga site na handa nang mag-host ng isang teaser ay mas maliit. At ang mga may-ari ng malaki at tanyag na mga site ay pinahahalagahan ang kanilang reputasyon upang mai-post ang mga naturang ad sa kanilang sarili. Ngunit ang gastos ng naturang advertising ay karaniwang mas mababa, at mas madaling gumawa ng isang teaser - ang kalidad ay karaniwang hindi partikular na kinakailangan dito.

4. Naka-target na advertising sa mga social network: VKontakte, Odnoklassniki, Facebook, Instagram

Sa isang magkahiwalay na pangkat, sulit na i-highlight ang mga kampanya sa advertising na isinasagawa sa mga social network. Hindi ito nakakagulat - pagkatapos ng lahat, isang malaking bilang ng mga tao ang ginugugol na gumastos ng isang makabuluhang oras sa mga naturang site tulad ng VKontakte o Facebook.

Isang halimbawa ng naka-target na advertising sa social media

Sa parehong oras, simula ng kanilang pahina, ang karamihan sa mga gumagamit ay nagbibigay ng napaka kapaki-pakinabang na impormasyon tungkol sa iyong sarili, kabilang ang kasarian, edad, heograpiya ng paninirahan at ang iyong mga interes... (Sinulat na namin kung paano lumikha ng isang pahina ng VKontakte o isang pangkat sa huling artikulo)

At nangangahulugan ito na hindi mo mai-a-advertise ang anumang produkto, ngunit gawin lamang ito sa mga gumagamit na kasama sa target na madla ng advertiser.

Ang mga posibilidad para sa advertising sa mga social network ay malawak. Kabilang dito ang:

paglalagay ng mga teksto ng ad at ad sa iyong sariling pahina sa ilalim ng iyong account (hindi nangangailangan ng anumang pondo);
paglikha ng isang espesyal na grupo o pamayanan (kakailanganin lamang ng oras upang lumikha at magbayad para sa isang empleyado na magiging namamahala sa pangangasiwa);
pagpapalitan ng mga post sa advertising sa anumang pangkat o komunidad (parehong bayad at libre);
bayad na paglalagay ng mga ad;
pagsasagawa ng iba't ibang mga paligsahan, upang manalo kung saan kinakailangan upang muling i-post ang anumang entry (sa kasong ito, ang gastos sa advertising ay natutukoy ng presyo ng premyo).

Naka-target, iyon ay, naka-target sa target na madla, ang advertising sa mga social network ay may bilang ng mga kalamangan:

ay hindi hinihiling ang gumagamit na lumipat sa isang mapagkukunang third-party, sa gayon pagbibigay sa kanya ng kaginhawaan at ginhawa;
pagkakaroon ng feedback hindi lamang sa anyo ng mga order o pag-click sa ad, kundi pati na rin sa anyo ng mga gusto o komento;
Ang kaginhawaan ng advertising, sapagkat madalas na ito ay hindi nangangailangan ng mga espesyal na kasanayan - kailangan mo lamang i-upload ang nakunan ng larawan o i-type ang nais na teksto.

Una sa lahat, ang advertiser ay interesado sa pinakatanyag na mga serbisyo, dahil dito ka makakahanap ng isang malaking bilang ng mga potensyal na mamimili.

1) Advertising sa VKontakte

Kung pag-uusapan natin ang tungkol sa segment na Ruso ng Internet, kung gayon halos hindi maaaring mapagkumpitensya ang anumang mapagkukunan sa ideyang ito ni Pavel Durov. Bukod dito, mayroong umiiral at sariling network ng ad, katulad ng mga umiiral sa Yandex at Google. Ang prinsipyo ng pagpapatakbo nito ay simple - kinakailangan upang i-set up ang pagpapakita ng ad na isinasaalang-alang ang magagamit na badyet.

Isang halimbawa ng isang kampanya sa advertising sa Internet sa pamamagitan ng social network Vkontakte

Bilang isang patakaran, ang gastos ay natutukoy mismo ng advertiser para sa bawat isa 1000 mga impression Karaniwan itong nagsisimula mula sa 1 ruble at hindi lalampas 10-20 rubles.

Mahalagang tandaan na ang mura lamang at na-promosyon na, ang mga tanyag na kalakal ay dapat na-advertise sa ganitong paraan.

2) Advertising sa Odnoklassniki

Ang isa pang tanyag na social network ng Russia, ang Odnoklassniki, ay nag-aalok din ng mga kagiliw-giliw na pagpipilian para sa murang paglalagay ng mga ad nito. Dito ang madla, bilang panuntunan, ay mas matanda kaysa sa nakaraang serbisyo, at samakatuwid ay mas solvent. Kaya posible na itaguyod ang mas mahal na mga serbisyo dito.

Ang mga tampok ng paglalagay ng mga ad sa Odnoklassniki ay:

ang kakayahang ipasadya ang oras ng pagpapakita, na nagsisiguro ng higit na kahusayan;
ang advertising ay ipinapakita sa iba pang mga serbisyong pag-aari ng Mail.ru, halimbawa, sa "My World";
ang posibilidad ng muling pagmemerkado, iyon ay, ang awtomatikong pagsubaybay ng mga nagsagawa na ng anumang pagkilos sa inilagay na ad upang muling makaakit.

Sa mga minus, sulit na tandaan ang hindi masyadong maginhawang mayroon nang pagkasira ng mga pangkat, na ginagawang hindi gaanong nababaluktot at nababagay sa buong isang advertising ang buong sistema ng advertising.

3) Advertising sa Instagram

Hindi tulad ng dalawang mga social network na nabanggit na sa itaas, ang Instagram ay may sariling pagdadalubhasa - mga larawan at maikling video... Bumaba ang komunikasyon dito sa pag-upload ng mga larawang kunan ng larawan dito at ngayon, at pagkuha ng mga gusto at komento sa kanila.

Hanggang kamakailan lamang, ang lahat ng advertising sa Instagram ay posible lamang sa limitadong paraan:

lumilikha ng mga espesyal na pamayanan at inaanyayahan ang mga gumagamit sa kanila;
pag-subscribe sa mga profile ng iba pang mga gumagamit upang mag-subscribe sila sa account ng advertiser bilang kapalit;
paglalagay ng mga post sa advertising sa mga tanyag na account.

Gayunpaman, mula noong nakaraang taon, ang Instagram ay magagamit din naka-target na advertising... Totoo, may isang bagay "pero"... Ang katotohanan ay ang data sa target na madla para sa paglalagay ng isang patalastas ay kinuha mula sa profile sa Facebook kung saan naka-link ang Instagram account. Ngunit ang isang makabuluhang bilang ng mga gumagamit ng mapagkukunang ito ay direktang nakarehistro dito, at hindi sila gumawa ng anumang link sa kanilang pahina sa Facebook. Ibig sabihinna ang isang malaking bahagi ng potensyal na target na madla ay nagtatapos sa labas ng sistema ng pag-target.

Isinasagawa ang advertising sa Instagram sa pamamagitan ng profile ng advertiser na nilikha sa Facebook. Mahalagang tandaanna una sa lahat magaganda, mga larawan na nakakakuha ng pansin ay kinakailangan dito.

Ang impormasyon sa teksto sa Instagram ay gumaganap ng mas maliit na papel. Samakatuwid, ang isinulong na produkto ay dapat magmukhang maganda at kahanga-hanga sa mga larawan. Huwag kalimutan na ang mapagkukunang ito ay popular sa lahat sa mga kababaihan, at samakatuwid ang nai-advertise na produkto ay dapat na tumutugma sa kategoryang ito ng mga customer.

4) Advertising sa Facebook

Ang nagtatag ng lahat ng mga social network, ang Facebook, ay hindi kasikat sa ating bansa tulad ng VKontakte. Ngunit narito ang isang madla na may mas malaking mapagkukunang pampinansyal. Kaya narito, isang tabi, maaari mong itaguyod mas mahal na mga produkto. Ngunit sa iba pa, ang mga gumagamit ng network na ito ay may isang negatibong pag-uugali sa direktang alok upang bumili ng isang bagay at karaniwang hindi papansinin ang mga ito.

Ang isang mas banayad na diskarte ay kinakailangan sa Facebook. Mas epektibo ang pag-advertise dito ng mga pangkat o pahina kung saan kailangan mong mag-subscribe o iba pang katulad na pagkilos, at pagkatapos lamang magpadala ng mga pampromosyong alok sa isang potensyal na mamimili.

Kabilang sa mga pinaka-kagiliw-giliw na paraan ng advertising sa mapagkukunang ito ay ang pag-post ng isang post sa news feed, na isa sa pinakatanyag na paraan ng pagtingin ng impormasyon mula sa mga kaibigan sa mga gumagamit ng Facebook.

5. Itulak ang mga abiso bilang isang tool sa pagbebenta

Ang ganitong uri ng advertising ay lumitaw kamakailan, ngunit aktibong ginagamit na sa buong mundo. Itulak ang mga abiso ay mga pop-up message.

Itulak ang mga notification (mensahe) - kung ano ang mga ito. Halimbawa ng display ng advertising

Ayon sa kaugalian, ang mga naturang abiso ay nagpapaalam sa gumagamit tungkol sa anumang mga pagbabago o balita para sa isang mobile device o computer. Halimbawa:

Ang naka-install na antivirus ay pana-panahong nagpapakita ng impormasyon tungkol sa mga bagong tool para sa pagprotekta sa iyong computer.
Ang mga program na ginamit sa mobile device ay nagpapaalam tungkol sa pagkakaroon ng mga pag-update.
Maaaring ipaalam sa mga application ng social networking sa gumagamit na ang isang kaibigan ay nagsulat ng isang post o nag-post ng isang larawan.

Kung sa una ang mga abisong ito ay ginamit ng mga developer ng application upang ang gumagamit ay hindi kalimutan na gamitin ang mga ito, pagkatapos ay sa paglipas ng panahon, nagsimula ring gamitin ng mga advertiser ang mga ito. Sa parehong oras, posible na magpadala ng mga mensahe tulad ng sa pamamagitan ng Internet, at sa pamamagitan ng mga channel ng komunikasyon, sa pamamagitan ng mga mobile operator.

Mayroong maraming mga serbisyo kung saan maaari kang magbayad at i-configure ang pamamahagi ng mga naturang notification. Gumagawa ang mga ito ng sumusunod - nag-subscribe ang mga gumagamit sa ilang mga pag-mail na interesado sila, at pagkatapos ay makatanggap ng maikling impormasyon sa anyo ng mga push notification. Maraming mga kinakailangan ang dapat matugunan dito:

ang mga natanggap na mensahe ay hindi dapat inisin ang gumagamit sa kanilang dalas at panghihimasok;
dapat silang tumutugma sa paksang pinag-subscribe ng gumagamit;
mai-link sa isang pahina o account sa isang social network upang ang gumagamit ay may pagkakataong magbigay ng puna;
ang gumagamit ay dapat na makapag-unsubscribe anumang oras, kung hindi man ang pagdating ng naturang mga abiso ay maaaring maintindihan bilang spam.

Posible ring i-set up ang pagpapadala ng mga abiso sa Push sa pamamagitan ng ilang mga mobile application, ang mga pag-andar na para sa mga gumagamit ay sumabay sa na-advertise na produkto.

6. Advertising sa mga mobile application para sa mga iO (iPhone / iPad) at mga platform sa Android

Ang pag-unlad ng mga komunikasyon at teknolohiya sa mobile ay humantong sa ang katunayan na mas maraming mga gumagamit ng Internet ang gumagamit nito mula sa kanilang mga smartphone o tablet. At halos sa bawat isa sa mga aparatong ito mayroong higit sa isang dosenang mga application. Maaari itong maging parehong mga social network at iba't ibang mga serbisyo para sa pag-order at pagbili ng isang bagay.

Kung ang isang mobile application ay inilaan para sa pag-order ng mga kalakal mula sa isang kumpanya, kung gayon ang pangunahing tungkulin nito ay ibenta ang produktong ito, at ang pagbuo at pagpapatakbo ng application na ito ay nagbabayad dahil sa kita.

Gayunpaman, mayroong isang malaking bilang ng mga programa para sa mga mobile device na nag-aalok lamang sa mga gumagamit ng lahat ng mga uri ng mga serbisyo sa aliwan o impormasyon. Sa parehong oras, nagda-download at gumagamit ang gumagamit ng mga application na ito ganap na malaya.

Hindi nakakagulat na ang mga tagabuo ng maraming mga programa para sa mga mobile device ay kusang nagbebenta ng puwang ng ad sa kanilang mga application. At para sa mga gumagamit, ang pagtingin sa ad na ito ay isang uri ng pagbabayad para sa paggamit ng programa.

Karaniwan, makakakuha ka ng isang prospect na makakita ng isang ad dalawa mga paraan:

gawing imposibleng hindi paganahin o harangan ang mga ipinapakitang ad;
alok ang gumagamit ng anumang mga benepisyo para sa pagtingin.

Ang huli na pagpipilian ay lalong madalas na ginagamit sa mga online game, kung saan ang manlalaro ay maaaring makakuha ng isang mapagkukunan para sa panonood ng mga ad.

Ang mga uri ng mga ad na inilagay sa mga mobile application ay magkakaiba-iba. Maaaring ito ay text ad na nagpa-pop up mula sa gilid ng application, o isang pop-up na larawan sa pagsisimula.

Madalas kang makahanap ng isang mamahaling magandang video, ngunit sa kasong ito ang badyet ng kumpanya ng advertising ay magiging napakataas - bilang karagdagan sa mataas na halaga ng display, kailangan mong mamuhunan ng maraming pera sa paglikha mismo ng video.

Ang kakayahang mag-target ng mga gumagamit nang direkta ay nakasalalay sa kung anong data ang kinokolekta ng isang partikular na application sa panahon ng pag-download at pagpaparehistro.

Ang istraktura ng lubhang tanyag na mapagkukunan ng YouTube ay may katulad na istraktura sa mga social network, kung saan nai-post ang isang malaking bilang ng mga video ng mga gumagamit mula sa buong mundo.

Maaaring mawala sa sukatan ang mga panonood ng mga indibidwal na video para sa milyun-milyon! Maaari mong isipin kung gaano karaming mga potensyal na customer ang maaaring akitin sa ganitong paraan. Sa isang magkakahiwalay na artikulo, nagsulat din kami tungkol sa kung magkano ang kinikita ng mga Youtuber mula sa advertising sa Internet at sa kung anong mga paraan nakakamit nila ang mataas na mga resulta sa kita.

Halimbawa ng mga video ad sa YouTube

Mayroong maraming uri ng advertising sa Youtube:

ang video mismo ay nai-post sa anumang channel - kapwa sa iyong sarili at para sa isang bayad sa ibang tao, sikat;
isang maliit na komersyal na ipinapakita bago ang pangunahing;
mga text ad na inilagay sa ipinakitang video;
isang link sa isang video na inilagay sa itaas ng mga resulta ng paghahanap ng isang video.

Tulad ng mga nakaraang pamamaraan ng advertising, pinapayagan ka ng ganitong uri ng promosyon na pumili lamang ng mga impression para sa target na madla. Ang pangunahing bentahe ng pamamaraang ito ng promosyon ay ang pagiging epektibo ng video advertising, pati na rin napakalawak na madla. Ngunit huwag kalimutan ang tungkol sa mga disadvantages:

Upang ang isang ad ay makita ng maraming mga potensyal na customer hangga't maaari, dapat itong ilagay sa mga tanyag na channel, at ito ay napakamahal.
Ang mga gumagamit ay may kakayahang huwag paganahin ang mga ad, pati na rin gumamit ng mga espesyal na tool ng software upang harangan ang mga ito. Dagdag pa, ang mga bayad na account ay hindi nagpapakita ng mga ad.
Ang mga mapanghimasok na ad na makagambala sa panonood ng isang nakawiwiling pelikula o music video ay madalas na inisin ang mga gumagamit.

8. Mga Pop-up (Pop-Up at Pop-Under)

Ang isa sa mga pinaka-agresibo at hindi gusto na paraan upang itaguyod ang isang produkto ay isang pop-up window, gayunpaman patuloy na medyo popular.

Advertising sa Pop-Up at Pop-Under - isang magandang halimbawa

Ang prinsipyo ng naturang advertising ay ang mga sumusunod: ang isang gumagamit ay bumibisita sa site, nagsisimulang magbasa ng ilang impormasyon, at sa sandaling ito ay pop-up ang isang pop-up window. Upang isara ito at bumalik sa normal na pagtingin sa site, dapat kang mag-click sa krus sa sulok ng pop-up window.

Ang mga mensaheng ito ay kilalang-kilala para sa mga walang prinsipyong mga advertiser na gumagamit ng iba't ibang mga trick upang maakit ang mga gumagamit sa kanilang site. Halimbawa, ang krus na nagsisiguro sa bintana ay matatagpuan upang ito ay halos imposible upang hanapin ito. O mali ito - ang pag-click dito ay hahantong sa isang paglipat sa mapagkukunan ng advertiser.

Ang nasabing sobrang agresibo na advertising ay bihirang humantong sa positibong mga resulta. Bilang isang patakaran, umalis ang gumagamit hindi lamang sa site kung saan siya nai-redirect, ngunit mula rin sa mapagkukunan kung saan siya orihinal na dumating.

Gayunpaman, kung maingat at wastong ginamit, ang nasabing advertising ay maaari ding maging kapaki-pakinabang. Mahalaga lamang na madali itong ma-off, at ang mensahe sa advertising ay naiugnay sa paksang mismong pahina.

Ang pop-up-windows na nagpapaalam tungkol sa mga diskwento sa mga kalakal o tungkol sa paghawak ng anumang mga promosyon ay maaari ring magdala ng ilang mga resulta.

9. Advertising sa mga newsletter ng E-mail (sa pamamagitan ng e-mail)

Ang karamihan ng mga gumagamit ng Internet ay nagmamay-ari ng iba't ibang mga elektronikong mailbox, kung saan nagpapalitan sila ng trabaho o personal na impormasyon. At samakatuwid, ang advertising sa tulong ng mga sulat sa pag-mail para sa kanilang mga tagasuskrib ay pa rin popular.

Karaniwan, ang ganitong uri ng promosyon ay ginagamit ng dalawang uri ng mga advertiser:

mga tindahan o nagbebenta ng serbisyo kung saan binili ng gumagamit ang isang produkto;
impormasyon ng mga negosyante na nagbebenta ng kanilang mga produkto sa pamamagitan ng channel na ito.

1) Sa unang kaso, ang pag-mail sa e-mail ay may mas malaking halaga ng imahe. Maraming mga tindahan ang nagsasanay ng mga bonus at card na may diskwento. At upang makuha ang mga ito, karaniwang kailangan mong magbigay ng tiyak na impormasyon, kabilang ang isang email address. Kasunod, tumatanggap ang mamimili ng mga liham na may impormasyon tungkol sa patuloy na mga promosyon, saklaw na mga update, diskwento at personal na alok.

Dahil ang mailing ay isinasagawa sa isang tao na nakagawa ng pagbili, na nangangahulugang sapat siyang matapat sa nagbebenta na ito, ang naturang mailing ay karaniwang hindi nakakainis sa gumagamit. At malamang na, na natanggap ang gayong sulat, ang mamimili ay babalik sa tindahan muli.

2) Para sa isang impormasyon na negosyo na bumubuo hindi pa matagal na ang nakalilipas, ang mga newsletter sa email ay isa sa mga pangunahing paraan upang maitaguyod ang kanilang mga serbisyo.

Sa una, ang gumagamit ay pupunta sa ilang mapagkukunan kung saan siya ay inaalok ng isang libreng kurso o mga materyales sa isang katanungan ng interes sa isang tao. Ngunit upang matanggap ang mga materyal na ito, dapat mong iwanan ang iyong email address. Pagkatapos nito, nagsisimula ang subscriber na makatanggap ng mga liham. Sa kanila, kadalasan, kapaki-pakinabang na libreng impormasyon na kahalili sa mga alok upang bumili ng anumang produkto na impormasyon.

Ang pagpapadala ng isang malaking bilang ng mga titik nang manu-mano ay, siyempre, labis na hindi makatuwiran. Mayroong mga dalubhasang mapagkukunan, halimbawa, "Smartresponder", kung saan maaari mong mai-configure awtomatikong pag-mail ng mga titik sa lahat ng iyong mga tagasuskribi... Sa parehong oras, upang lumikha ng isang kapaligiran ng personal na apila sa bawat isa sa mga tagasuskribi, maaari mong i-configure ang pagkakabit ng kanilang mga pangalan sa mga titik.

10. Advertising sa mga pampakay na site at online platform (mga forum at blog, message board, mga pangkat ng social media, malalaking portal, atbp.)

Ang huling paraan upang magsagawa ng isang kampanya sa advertising sa Internet, na isinasaalang-alang sa artikulong ito, ay upang maglagay ng mga ad sa iba't ibang mga mapagkukunang pampakay. Mayroong isang malaking bilang ng mga pahina kung saan ang mga taong may katulad na interes ay nagtipon, habang mayroon silang pagkakataon hindi lamang na basahin ang nai-post na impormasyon, ngunit magsulat din ng mga mensahe mismo.

Dahil ang mga taong may malinaw na tinukoy na bilog ng mga interes ay madalas na nakikipag-usap sa mga naturang mapagkukunan, ang paglalagay ng advertising dito ay mai-target hangga't maaari.

halimbawa, sa isang forum na nakatuon sa pag-aayos, maaari kang mag-alok ng iyong mga serbisyo bilang isang nagbebenta ng mga materyales sa gusali o bilang isang kontratista para sa pagganap ng ilang mga gawa. Bukod dito, hindi ka magbabayad para sa paglalagay ng naturang advertising.

Gayunpaman, ang pamamaraang ito ng promosyon ay may isang bilang ng mga disadvantages:

maraming paggawa - pagkatapos ng lahat, kinakailangan hindi lamang upang makahanap ng angkop na mapagkukunan at magparehistro dito, ngunit din upang magsulat ng isang mensahe, at pagkatapos ay subaybayan ang kapalaran at mga puna dito;
ang mga may-ari at tagapangasiwa ng maraming mapagkukunan ay hindi gusto ang prangkang advertising at agad na ipadala ang mga nag-post nito sa pagbabawal;
sa maraming mga mapagkukunan kung saan hindi ipinagbabawal ang paglalagay ng mga post sa advertising, may mga paghihigpit sa kanilang bilang para sa isang tiyak na tagal ng panahon;
kung ang ad ay tila mapanghimasok sa iba pang mga nakikipag-usap at lumitaw nang wala kahit saan, walang sinumang tutugon dito - iyon ay, upang makakuha ng tiwala, sa maraming mga forum kailangan mo munang magsalita ng ganyan.

Sa gayon, ang pamamaraang ito ay angkop lamang para sa mga nagbebenta na ang mga kalakal o serbisyo ay nag-iisa, at maaari mong gugulin ang isang tiyak na halaga ng oras sa pagbebenta ng mga ito.

Bilang karagdagan, ang pagpipiliang ito ay angkop para sa mga naghahangad na negosyante na walang badyet sa advertising tulad nito.

Buod ng pagtatasa ng mga inilarawan na uri ng online na advertising

Matapos isaalang-alang ang lahat ng sampung mga pinaka-kagiliw-giliw at tanyag na uri ng advertising, sulit na banggitin kung alin sa mga ito ang pinaka-epektibo, at kung paano nauugnay ang halaga ng iba't ibang mga pamamaraan ng pag-promosyon.

Talahanayan: Mga kalamangan at kahinaan ng Iba't ibang mga Uri ng Advertising sa Internet

Ang pinakamahal na paraan upang itaguyod ang anumang serbisyo o produkto sa Internet ay advertising sa banner, na nangangailangan hindi lamang ng pagbabayad para sa pagkakalagay, kundi pati na rin ng mga pondo upang lumikha ng isang de-kalidad at kaakit-akit na ad. Ito rin ay magiging isang mamahaling kasiyahan upang mag-post ng impormasyon tungkol sa iyong produkto. sa Youtube, sa mga mobile app at mga social network, pati na rin ang paggamit ng mga notification sa Push.

Ngunit ang advertising ayon sa konteksto, kung na-configure nang tama, ay maaaring maging mura. Gayundin, ang mga maliliit na attachment ay nangangailangan ng pamamahagi ng e-mail, paglikha at paglalagay ng mga teaser, pati na rin ang mga pop-up.

Na patungkol sa pagiging epektibo ng epekto sa gumagamit at ang kakayahang akitin ang pinakamalaking posibleng bilang ng mga mamimili, walang katumbas advertising ayon sa konteksto. Isinasaalang-alang ang katotohanang ang gastos nito ay maaaring gawing napakababa, ang ganitong uri ng promosyon ay ang pinakamainam.

Ngunit ang paglalagay ng mga teaser at banner, aba, ay hindi magdadala ng maraming resulta. Sa parehong oras, kung ang banner advertising kahit papaano ay nagbibigay ng isang bahagi ng imahe, kung gayon ang mga teaser, sa kabaligtaran, ay maaaring takutin ang isang makabuluhang bahagi ng mga gumagamit. Gayundin, huwag talagang umasa sa libreng paglalagay ng mga ad sa mga pampakay na pahina.

4. Mga kalamangan (+) at kahinaan (-) ng online na advertising 📊

Tulad ng anumang channel para sa paglulunsad ng isang produkto, may tiyak ang Internet bentahe (+) bago ang iba pang mga pamamaraan sa advertising.

Kabilang dito ang:

Kamag-anak na mura at may kakayahang magbayad lamang para sa mabisang pagkilos sa advertising, hal, pag-click sa mga link.
Ang mga ad na nai-post sa Internet ay maaaring gumana sa buong oras sa buong taon, hindi na kailangang magpahinga at pagtatapos ng linggo.
Marami sa mga gumagamit ng Internet kaagad na tumatanggap ng mga bagong produkto at serbisyo, na kasunod na naghahatid ng mga positibong mensahe sa mga konserbatibong mamimili.
Pinapayagan ng isang malaking database ng mga tool na analitikal mabilis at tumpak na masuri ang bisa ng isang kampanya sa advertising, pati na rin ang gumawa ng mahahalagang sukat sa marketingna magpapataas pa sa benta.
Ang kakayahang agad na baguhin ang diskarte sa advertising sa anumang oras sa kaunting gastos. Kung nakikita ng advertiser na ang ilang pamamaraan ng promosyon ay hindi gumagana, maaari niya itong ayusin bago pa maubos ang badyet na inilalaan para sa pagpapatupad ng diskarteng ito.

Pangunahing kawalan (-) samahan ng isang kumpanya ng advertising sa buong mundo na web ay hindi kapani-paniwala kumpetisyon... Dahil sa labis na bilang ng mga mayroon nang mga pahina, pati na rin ang mga ad na inilalagay, maraming mga gumagamit ang bumubuo ng isang tinatawag na "blind zone" kapag hindi nila napansin ang mga ad na inilagay, sanay na huwag pansinin ang mga ito.

Bilang karagdagan, kung ang isang ad ay tumatawag para sa isang agarang pagbili sa online, maaari itong takutin ang ilang mga mamimili na hindi sigurado tungkol sa kanilang online na privacy.

5. Ang pangunahing mga parameter para sa pagsukat ng pagiging epektibo ng advertising sa Internet (CPM, CTR at CPC)

Tulad ng nabanggit kanina, ang isa sa hindi mapag-aalinlanganang mga pakinabang ng paglulunsad ng mga produkto sa Internet ay ang kakayahang tumpak na masukat ang pagiging epektibo ng paggamit ng bawat indibidwal na site o ad.

Ang pangunahing tagapagpahiwatig ng kung gaano kabisa ang isang partikular na pamamaraan sa advertising ay ang coefficient CTR. Natutukoy ito sa pamamagitan ng ratio ng mga impression sa ad sa bilang ng mga aktibong aksyon na isinagawa ng gumagamit. Bilang isang patakaran, ang mga nasabing pagkilos ay itinuturing na isang pag-click sa isang ad na may kasunod na paglipat sa website ng advertiser.

Ipinapakita ang ratio na ito kung gaano karaming mga gumagamit na ipinakita ang ad ang interesado sa ad at sinundan ang link upang malaman ang higit pa... Ang halaga na ito ay ibang-iba para sa iba't ibang mga uri ng advertising, na pangunahing sanhi ng iba't ibang mga posibilidad ng pag-target ng mga gumagamit.

Kaya, advertising sa bannerang nai-post sa site ay magagamit sa lahat ng mga gumagamit nang hindi isinasaalang-alang kung gaano ito kawili-wili sa kanila. Samakatuwid, ang CTR ng ganitong uri ng ad bihirang lumampas sa 1%... Ngunit sa kaso advertising ayon sa konteksto isang mataas na antas ng kahusayan ay ang isa kung saan ang koepisyent na ito lumagpas sa 20-30%.

Gayunpaman, mahalagang tandaan na ang tagapagpahiwatig na ito ay isang paraan lamang upang masukat ang pagiging epektibo ng pag-akit ng mga gumagamit sa iyong site. Hindi nito sa anumang paraan natukoy ang kita o ang inaasahang kita. Pagkatapos ng lahat, ang isang tao, na naging interesado sa anumang produkto at nag-click sa link, ay maaaring malaman na ang mga presyo para dito ay masyadong mataas, o ang produkto mismo ay hindi tumutugma sa imaheng ipinakita sa ad.

Samakatuwid, upang mabisang mabago ang mga tugon sa ad sa tunay na mga pagbili, kinakailangan na gawin ang pinaka tama at nauugnay na advertising.

Gayundin, para sa sinumang nagpaplano na mag-advertise ng kanilang mga produkto sa Internet, mahalagang malaman ang mga parameter na tumutukoy sa paraan upang matukoy ang badyet ng isang kumpanya sa advertising. ito CPM at CPC... Sa ilalim ng pagpapaikli ng Ingles mayroong dalawang mga pagpipilian para sa pagbuo ng pagbabayad para sa advertising.

Sa unang kaso, CPM, nagbabayad ang advertiser para sa bilang ng beses na ipinakita ang kanyang ad. Karaniwan kinakalkula bawat libong mga pagtingin.

Ang pamamaraang pagpepresyo na ito ay maaaring magamit sa mga sumusunod na sitwasyon:

ang platform ng advertising ay may isang malinaw na tinukoy na madla kung saan ang panukalang produkto ay magiging kawili-wili;
madalas na nagbabago ang mga gumagamit ng mapagkukunan - kung hindi man ipapakita ang parehong ad sa parehong gumagamit nang maraming beses, masayang ang badyet;
tiwala ang advertiser na ang bilang ng mga pag-click ay magiging sapat na malaki, at samakatuwid ang pamamaraang ito ay mas kapaki-pakinabang kumpara sa kung saan ka magbabayad para sa mga pag-click.

Sa ibang mga kaso, ang nasabing pagbabayad ay magiging hindi makatuwiran, dahil sa maraming bilang ng mga view ng ad, ang bilang ng mga pag-click ay malamang na napakababa, at ang gastos ng promosyon ay ma-o-overestimate.

Isa pa, mas karaniwang paraan ng pagpepresyo ay diskarte CPC, iyon ay, ang gastos sa bawat pag-click. Sa kasong ito, nagbabayad lamang ang advertiser para sa aktwal na mga pamamaraan ng promosyon na kumikilos na humantong sa ilang mga pagkilos ng gumagamit.

Bagaman mayroong mga pitfalls dito - kaya, madalas kakumpitensya mag-click sa mga ad na may katulad na mga paksa.

Bilang karagdagan, hindi ang pinaka matapat na mga may-ari ng mga site kung saan inilalagay ang mga ad ay madalas na umarkila freelancers, na pumupunta sa mga ad para sa isang sentimo, na lumilikha ng hitsura ng mabisang gawain ng mapagkukunan ng advertising.

Totoo, maraming mga sistema ng advertising ang sumusubok na protektahan ang advertiser mula sa mga naturang pagkilos sa pamamagitan lamang ng hindi pagbibilang ng mga kahina-hinalang pag-click.

Ang mga pangunahing paraan upang akitin ang mga customer sa site

6. Paano maglagay ng online advertising at akitin ang mga customer sa site - 2 mga paraan upang maglagay ng mga ad sa Internet 📋

Upang maakit ang mga bisita sa iyong site, kailangan mong i-advertise ito kahit papaano, kung saan kakailanganin mong gamitin ang isa sa mga nakalistang uri ng promosyon. Sa parehong oras, maaari mong gamitin ang iyong sariling lakas at makaakit ng mga espesyalista na alam ang lahat ng mga subtleties at nuances ng mahirap na bagay na ito.

Pinag-usapan na namin ang tungkol sa kung paano lumikha ng iyong site mula sa simula sa isa sa aming mga artikulo.

Paraan bilang 1. Sa iyong sarili (libre)

Ang paglutas ng problema sa advertising nang nakapag-iisa ay, bilang isang panuntunan, isang masipag na gawain, kung saan, bukod dito, ay nangangailangan ng maraming oras. Ngunit ang gayong promosyon ay maaaring magawa nang walang cash infusions, na kung saan ay lalong mahalaga para sa mga nagsisimulang negosyantelimitado sa pananalapi

Maaari mong ilagay ang iyong sariling advertising sa iyong sariling mga mapagkukunan, halimbawa, sa mga pahina sa mga social network, at sa iba`t ibang mga pampakay na pahina, forum, board ng mensahe.

Ang mga pangunahing patakaran na dapat sundin sa kasong ito:

ang pinaka maaasahang impormasyon - sa kaso ng panlilinlang, ang nasabing isang magiging advertiser ay maaaring ipagbawal;
Gayundin, maraming mga mapagkukunan ay hindi pinapayagan ang mga agresibo at mapanghimasok na mga ad, kailangan mong itaguyod ang iyong site nang napaka may taktika at tumpak;
bago itaguyod ang site, kinakailangan upang makakuha ng tiwala ng mga gumagamit ng mapagkukunan kung saan planong i-advertise ito, at nangangailangan ito ng pangmatagalang komunikasyon;
kapag pumipili ng mga site, kailangan mong tumuon sa mga kung saan maaaring interesado ang mga potensyal na customer sa paksa ng na-advertise na site;
ang napiling mapagkukunan ay dapat bisitahin ng isang malaking bilang ng mga gumagamit, kung hindi man ay masayang ang lahat ng gawain.

Para sa pagtataguyod ng sarili ng iyong site, dapat mong tandaan na kailangan mo ng pare-pareho at pantulong na gawain sa direksyon na ito, na bumabawi sa kakulangan ng mga gastos sa cash.

Paraan bilang 2. Mga espesyalista sa pagkuha (bayad)

Kaya, kung walang mga problema sa pananalapi, at posible na bumuo ng isang tiyak na badyet, kung gayon ang organisasyon ng advertising para sa iyong site ay maaaring ipagkatiwala sa mga propesyonal.

Mayroong maraming mga pagpipilian dito:

Mga Freelancernagtataguyod ng Internet. Bilang isang patakaran, ang pamamaraang ito ay medyo mura, ngunit palaging may posibilidad na makatakbo sa isang pabaya na espesyalista sa SEO na sineseryoso na pinalaki ang kanyang mga kakayahan. Samakatuwid, napakahalaga na basahin ang mga review mula sa ibang mga customer at huwag subukang hanapin ang pinakamurang presyo na posible. Ang huli, bilang panuntunan, ay isang garantiya ng hindi patas na pagganap ng gawaing kinuha.
Pinasadyang mga ahensya sa advertising... Ngayon marami na sa kanila. Ang mga presyo ng naturang mga kumpanya, bilang panuntunan, ay mas mataas, ngunit maaaring mas mahusay ang resulta. Sa katunayan, sa mga naturang ahensya, ang mga espesyalista ay may seryosong karanasan sa mga partikular na paraan upang itaguyod ang mga site, at alam din ang marami sa mga nuances na hindi maa-access sa mga ordinaryong freelancer. Ngunit narito din, dapat lumapit ang isa sa pagpipilian nang maingat hangga't maaari upang hindi masagasaan ng mga scammer.
Maaari mo ring i-advertise ang iyong site gamit ang nabanggit na mga network ng advertising mula sa Yandex at Google... Bagaman ang karamihan sa mga gawain dito ay kailangang magawa ng iyong sarili, maraming mga detalyadong tagubilin upang matulungan ang advertiser. Kaya, na maingat na pinag-aralan ang mga ito, maaari mong i-set up ang bayad na paglalagay ng iyong advertising nang epektibo. Sa gayon, kung ang nag-a-advertise ay hindi tiwala sa kanyang mga kakayahan, maaari siyang humingi ng payo at tulong mula sa mga dalubhasa mula sa Yandex o Google. Para sa isang tiyak na badyet, ang kanilang suporta at ilang mga tampok ay magiging isang libreng add-on.

7. Mga katanungan at sagot sa advertising 📌

Panghuli, sulit na sagutin ang mga madalas itanong mula sa mga advertiser.

Tanong bilang 1. Paano at saan maglalagay ng libreng advertising sa Internet?

Ang tanong kung paano itaguyod ang iyong produkto sa kawalan ng anumang badyet ay palaging magiging nauugnay.

Mayroong ilan sa mga pinakatanyag na paraan upang mag-advertise nang libre:

I-post ang iyong ad sa mga libreng board ng mensahe... Ang pinakatanyag na mapagkukunan sa bagay na ito ay si Avito, ngunit may iba pang katulad niya. Ang pinakamahalagang bagay dito ay upang makahanap ng isang kaakit-akit na parirala o paglalarawan ng produkto na makikilala ang isinulong na produkto mula sa maraming iba pa.
Magsumite ng impormasyon tungkol sa iyong produkto sa mga mapagkukunang pampakay... Ang pamamaraang ito ay nabanggit nang mas maaga. Ngunit muli, kapaki-pakinabang na banggitin ang pangangailangan para sa isang labis na mataktika at hindi mapanghimasok na promosyon.
Paglikha ng mga pangkat at pamayanan sa mga social network kasama ang kasunod na pagkahumaling ng mga gumagamit sa kanila. Ito ay isang masipag na proseso na nangangailangan ng mahabang pagsisikap na trabaho, ngunit ang pagbabalik ay maaaring maging napakataas dito.
Ang paglalagay ng impormasyon tungkol sa iyong kumpanya o sa iyong sarili sa mga katalogo ng mga sistemang pangkalakalan... Ang nasabing mga tanyag na mapagkukunan tulad ng Yandex o Mail.ru ay may mga direktoryo na maaari kang mag-subscribe nang libre.

Tanong bilang 2. Paano magsagawa ng isang kampanya sa advertising para sa isang online na tindahan?

Upang mag-advertise ng isang site na nag-aalok ng mga kalakal o serbisyo sa Internet, maaari mong gamitin ang anuman sa mga naunang nabanggit na pamamaraan. pero ang pinaka mabisa at sa parehong oras ang advertising ayon sa konteksto ay medyo matipid.

Upang matagumpay na maisulong ang iyong online store, maraming mga kundisyon ang dapat matugunan:

ang tamang pagpili ng target na madla, kung hindi man ay masayang ang badyet;
paglikha ng mga materyales sa advertising na naglalarawan ng inaalok na kalakal o ang online na tindahan mismo bilang totoo at wasto hangga't maaari, sapagkat kung hindi man ang mga pag-click sa advertising ay hindi magtatapos sa pagkakasunud-sunod;
ang tamang pagpili ng diskarte sa advertising, isinasaalang-alang ang magagamit na badyet, mga layunin at oras ng pagpapatupad nito;
ang tamang pagpili ng mga keyword kung saan darating ang mga potensyal na customer sa website ng tindahan.

Nagsulat na kami ng isang artikulo tungkol sa kung paano lumikha ng isang online na tindahan ng iyong sarili nang libre at sunud-sunod na mga tagubilin ay makakatulong sa iyo na buksan ito mula sa simula.

Tanong bilang 3. Mag-order ng advertising ayon sa konteksto mula sa isang propesyonal o ipasadya mo mismo?

Bagaman ang advertising ayon sa konteksto ay itinuturing na isa sa pinakamabisang, ang pagiging epektibo nito higit sa lahat ay nakasalalay sa tamang setting nito. At para sa isang nagsisimula sa larangang ito, ang gawain na ito ay maaaring hindi nakasalalay sa gawain.

Samakatuwid, maraming mga advertiser ang bumaling sa mga propesyonal - kapwa sa mga dalubhasa ng mga system ng advertising mismo at sa kanilang mga sertipikadong kasosyo.

Gayunpaman, may isang problema. Ang punto ay kung gawain ng advertiser - upang makakuha ng isang maximum ng mga customer na may isang minimum na ginugol na pondo, pagkatapos ay ang sistema ng advertising ay may isang iba't ibang mga layunin - isang maximum ng mga customer upang ang mga advertiser ay nasiyahan sa maximum ng mga pondo na ginugol niya - pagkatapos ng lahat, ito ang kita ng system mismo.

Samakatuwid sa pinakamahusay na paraan pag-aaralan ang mga diskarte ng advertising ayon sa konteksto at isasagawa ito sa iyong sarili. Siyempre, magtatagal ito ng isang tiyak na tagal ng oras, ngunit kasunod nito ay titiyakin ang kalayaan mula sa anumang mga ikatlong partido, at bibigyan ka rin ng pagkakataon na gugulin ang iyong badyet sa pinakamahusay na paraan.

Tanong bilang 4. Posible bang gawing permanente ang mabisang online advertising?

Kahit ano kontekstwal o iba pa ang advertising na binabayaran ng bilang ng mga pag-click o pagtingin ay may isang kahalagahan kawalan - gumagawa ito ng isang panandaliang epekto. Upang maakit ang mga bagong customer, kailangan mong mamuhunan muli sa advertising.

Ngunit may isang paraan na lumilikha ng isang pare-pareho ang stream ng mga potensyal na mamimili sa site. Ito - SEO site optimization.

Napunan kalidad at nakakainteres ang nilalaman ay isang mapagkukunan kung saan ang lahat ng materyal ay napakalinis na napuno ng mga pangunahing parirala at sa parehong oras ay hindi napuno ng mga ito, iyon ay, wala itong mataas na nilalaman ng spam, at awtomatikong kumukuha ng mataas na posisyon sa mga resulta ng search engine.

May mga dalubhasa na nakikibahagi sa naturang pag-optimize. Bilang isang resulta, ang site ay tumatanggap ng isang pare-pareho ang pagdagsa ng higit pa at higit pang mga interesadong gumagamit.

Iminumungkahi namin ang panonood ng isang video tungkol sa isa sa pinakatanyag na mga network ng ad - tungkol sa Google AdWords — Mga Pangunahing Kaalaman sa Online Marketing: AdWords - Ano ang Paano Mag-set up?

Video - Yandex Direct Training Course - Mga lihim at Tip:

8. Konklusyon

Ang advertising sa Internet ay isa sa pinaka-nauugnay at mabisang paraan upang maitaguyod ang halos anumang produkto at serbisyo. Mayroong maraming mga uri ng advertising, magkakaiba sa gastos at pagiging epektibo, na maaaring magbigay sa anumang nagbebenta ng isang pagdagsa ng mga customer at nadagdagan ang mga benta.

Maaari mong itaguyod sa Internet kapwa sa iyong sarili at sa tulong ng mga propesyonal na makakatulong na gawing mas epektibo at mahusay ang advertising.

P.S. Kung nagustuhan mo ang artikulong ito tungkol sa advertising, pagkatapos ay ibahagi ang iyong mga saloobin, ideya at puna sa mga komento sa ibaba!